采写/袁洁 包世烨

王磊，现任瞭望周刊社党组成员、总经理，《环球》杂志副总编辑，北京瞭望广告公司董事总经理。1996年毕业于北京外国语大学东欧语系，获学士学位。1996年任新华社国际部欧亚新闻编辑室编辑、记者。1998年至2001年任新华社驻布达佩斯分社记者。2002年起任新华社《环球》杂志副总经理、总经理。2004年起任新华社《环球》杂志副总编辑兼总经理。王磊先生全面负责《环球》杂志的运营工作，多年来，为《环球》杂志的发行和广告工作做出杰出贡献，有着丰富的媒体经营经验。

2009年11月，《校友通讯》记者有幸来到新华社第二工作区瞭望周刊社采访了现瞭望周刊社党组成员、总经理，《环球》杂志副总编辑，北京瞭望广告公司董事总经理王磊校友。

大学生活——文艺青年的快乐与友谊

说起大学生活，王磊从网上搜出了当年他在校会文艺部时与何炅和耿梅共同演出的小品《渗透》（又名《幸福鞋垫》）。王磊校友说，他很怀念在北外度过的大学时光，特别是当年和几个志同道合的同学一起排演话剧《茶馆》的那段经历。当时，学做导演的他在食堂门口碰见了戴着黑色圆框眼镜、瘦瘦小小、见人就笑的何炅，于是就找他来演小唐铁嘴。经过大家辛苦的排练，演出取得了巨大的成功，《茶馆》轰动一时，剧组的成员们也建立了深厚的友谊。此后，他又与何炅、耿梅一起编排小品。当年的小品，先是在北京师范大学举办的“大学生文艺汇演”中荣获了第一名，之后又在央视直播的“94年大学生毕业晚会”上获得了热烈的反响。那是一场特别的晚会，从那场晚会中走出了何炅、老狼和水木年华中的卢庚戌。王磊校友回忆说，从那以后，附近的大学经常会邀请他们去演出，每场演出观众的反应都很热烈。有时候他们到外地去玩，还会被路人认出来。可以说，丰富的校园生活培养了他活跃的思维方式，为他日后从事杂志运营工作打下了坚实的基础。

步入新华社——事业起航

1996年，王磊校友一毕业就被派往新华社，任新华社国际部欧亚新闻编辑室编辑、记者，两年后，他被派往布达佩斯任新华社驻布达佩斯分社记者。那段日子里，北约轰炸中国驻南斯拉夫大使馆事件给他留下了极为深刻的印象。当时，被派往南斯拉夫贝尔格莱德的新华社记者邵云环也是北京外国语学院东欧语系（现为北京外国语大学欧洲语言文化学院）的学生，也是他的朋友。由于贝尔格莱德属北约禁运国家，食物短缺，邵云环就托当时身处匈牙利（北约国家）的王磊买些食品、饮料送往贝尔格莱德。王磊清楚地记得，当时他们开了7个小时的车把食品送到即归。然而就在5月8日早上传来噩耗，中国驻南斯拉夫大使馆被炸，邵云环同志牺牲了。“不久前还相互联系，转瞬间活生生的同事就牺牲了，得到这个消息后我们都特别难受”，回忆起那段往事，他至今仍深感悲痛。当时匈牙利也在搞反战游行，他们就随队伍一同走上街头，将鲜花撒在多瑙河上，祭奠死去的同志。

回国——挑战与走向成熟

王磊校友回国后便来到《环球》杂志社工作。正巧当时《环球》需要培养一批既懂编务又懂运营的人材，就这样，他走上了媒体运营之路。王磊说，“经营是面向市场的窗口，如果只会当编辑，而不了解媒体如何经营，或是只知道天天写稿，而不了解读者的需求以及杂志的定位的话，就是盲目写稿。我做记者的时候并不知道杂志是如何生存的。杂志的发行、财务以及品牌推广，每一个过程都涉及好几个专业。”的确，想要做到既懂编务又善于运营需要下很大的功夫。比如，杂志的发行不能只靠邮局，报刊亭、地铁站、机场等场所同样不容忽视。为了深入了解杂志的发行，王磊从基层做起，跟着发行人员去机场报摊送杂志，也从中积累了很多经验。在开始重视经营之后的几年内，杂志的收入便翻了一倍，发行量扶摇直上。

当被问及杂志质量与运营推销之间的关系时，王磊说，“其实业务和经营一起做反而更好协调。不做发行、广告，就不知道该如何选题，不知道市场需要什么。”对于杂志而言，封面就是广告。封面怎么才能吸引更多的读者，这需要从一个经营者的角度去思考。而杂志的质量需要采编来把关，这一切都需要采编和运营权衡协调。

巅峰——大胆有谋，锐意创新

在进一步推广运营杂志的过程中，王磊校友“嗅觉灵敏”，把目光投向了新媒体。2007年5月“开屏传媒”正式成立。而在2006年，“开屏传媒”试运营的时候，《环球》就与这一新型传媒开始了合作，一同推广《环球》杂志。

谈到与新媒体合作这一问题时，王磊表示，他们很重视这一举动，因为现在的年轻人很关注新媒体。现在他们正在策划《瞭望》的手机杂志，同时，《瞭望》还与辽宁卫视合作创办了电视节目“瞭望评辩天下”。王磊说，“我们不光是平面媒体，更应该是立体的，电视、网络，都要一起来做。”

王磊这种敏锐的嗅觉和胆识不仅表现在与新媒体的合作上，还表现在对空缺的刊物市场领域的把握上。2009年12月28日，财经类刊物——《财经国家周刊》将创刊。这是财经类刊物中唯一一本冠名“国家”周刊的刊物，它填补了新华社财经类刊物的空缺，是业界的一大创新。

谈成功——待人坦诚，积极乐观

谈到是什么让他获得了今天的成绩时，王磊认为自己一直努力做到认真负责、善沟通、讲务实。经营在他看来，是要用脑子的，但这并不是一些人眼中的油滑，脑子“活络”。在今天日益市场化的中国，凡事都要按原则办事，不是靠饭局，更不是靠作奸犯科。坦诚待人、让别人信任你，这才是成功的关键。

此外，他告诉记者积极的心态也至关重要。成功不可能是一帆风顺的，表面顺利的影像背后必然有着不为人知的艰辛。“也许您经历过在别人看来很困难的时期，但是不是因为您比较乐观，所以觉得没什么？”当被问及这个问题时，王磊回答道：“可能是吧，有时候需要学会给自己放松。”在他看来，“车到山前必有路”，但“有路”并不意味着盲目乐观地等待，而要做出积极的努力。

在他身上，我们看到了新一代北外人激扬的风采。