简介：

王洁明，浙江绍兴人，1993—1997年在北京外国语大学瑞典语专业学习，毕业后在新华社从事13年与媒体相关的工作，先后任新华社国际部编辑、《环球》杂志编辑部主任，新华社驻北欧记者，《环球》杂志事业拓展总监，主任编辑；瞭望周刊社网络信息部副主任，副总经理，数字媒体筹备组副组长。北京瞭望广告公司董事，《财经国家周刊》筹备组副组长；曾出任澳门最大杂志《机遇》总编辑，是国内最大的电子商务翻译网站“随你译”创始人之一。王洁明还曾任瑞典乒乓名将瓦尔德内尔、国际象棋世界冠军诸宸等的经纪人，并在公关和广告业方面有诸多建树。2010年6月，投身移动互联网，任国内最大的手机杂志运营商VIVA（维旺明）无线新媒体副总裁。

采访王洁明的地点，是在北外校园。“大家对一个移动互联网媒体的创业者最初是学瑞典语的，感到很吃惊，”王洁明对本刊记者说，“不过，我只是觉得，不管你最初学的是什么，如果有梦想，这一生一定要为梦想拼一把”。

初入北外显才情

九十年代初，北外是唯一开设瑞典语专业的高校，那一期瑞典语专业只招14人。由于新华社需要常驻北欧的记者，北外招收北京外生源，到了绍兴王洁明所在的中学。王洁明那时是高中文科班班长，以优异的成绩保送到瑞典班，并且是唯一的京外学生。在北外的日子里，周末少有同学的陪伴，但是王洁明的生活并不单调，他曾是北外演讲比赛冠军，同时是很多校园学生活动的发起者与创办者，他创办了北外新闻中心，从最初只有几个人发展到具有6个部门，七十多人的规模，其中就包括学新社、虹工作室和《北外风》报纸。从无到有，从小到大，这些组织与报刊在今天的北外学生中依然具有深刻的影响。他在学生时代就展现了良好的策划能力和组织能力，也是文艺骨干，组织了很多场高质量的晚会，成为当年北外的轰动事件。对于艺术他有独到的理解与感悟，课余时间，他还到附近的北京舞蹈学院学习芭蕾等舞蹈课程，在学校又是演小品，又是编舞，活脱一个文艺骨干。“上学时，有一个人到德语系做讲座，曾说过一句话，让我感触很深：‘我只求这一生在某一个领域留下一点东西，哪怕这个领域很小很小。’我觉得，这就是梦想。”

北欧历练蕴实力

1997年，王洁明毕业后顺利进入新华社国际部。

和在学校时一样，媒体并不是王洁明唯一的诉求，“我总喜欢尝试新的东西。在国内搞国际新闻，其实是比较无趣的，并且当时上班真得很闲。所以，这迫使我要寻求另一些成功感”。2000年，他和央视著名导演邹友开一起策划了中国瑞典建交50周年大型演出，成为国内最年轻的大型演出策划人。2001年，他开始迷上投融资。在他的策划下，“外资企业中国上市研讨会”成功举行，嘉宾如云。研讨的议题在今天看来都很有前瞻性。同年，他接受瑞典外交部邀请去瑞典考察文化产业，在那里巧遇世界乒坛传奇瓦尔德内尔，最终成了老瓦的第一任中国经纪人。回国后，又做了国际象棋世界冠军诸宸的经纪人。

2003年他被派驻斯德哥尔摩，负责报道瑞典、挪威、丹麦、冰岛的新闻。开始做一个驻外记者该做的事，在一个并不产生很多重大新闻的国度里，他还是写出了数篇获奖稿件。“其实，那些年，我一直在不同的领域寻找，看自己的梦想究竟会在哪个领域。做了一些很让外人震惊的事，也失败过一些事，但一直没有找到自己的路。”

展翅翱翔新传媒

2005年王洁明回国，那时他周围的人有的在新华社一路高升，有的跳槽发展很顺利。他开始重新思考未来的道路，“至少我一定不能光凭兴趣乱做事了。我想了想，还是应该专注在媒体运营上”。他选择从相对稳定的国际部转到了新华社的《瞭望》周刊。具体工作也从做内容转到做他最感兴趣的运营，广告、发行、市场推广、活动举办。那个时候，互联网泡沫刚刚结束，王洁明发现，传统媒体受互联网的影响越来越大，“互联网产业本身鼓励创新的那种味道很让我着迷”。于是，他开始研究互联网，和北外同学一起创办的“随你译”已经是目前国内最大的电子商务翻译网站，7万多名翻译和300多家翻译公司是注册会员。公司还入选了一年一度只有20家企业被选择加入的创业“摇篮计划”，导师就是李开复。“那个只是我业余参与模式锻造的一个公司。我更喜欢的还是传媒。但与此同时，我越来越觉得，在国有体制内搞新媒体是很痛苦的事。如果要实现理想，必须做出选择。”

王洁明离开新华社的时候，在《瞭望》正是蒸蒸日上。作为主要负责人，他参与了新华社第一本财经杂志《财经国家周刊》的创办，又开始全面负责瞭望四本杂志的数字媒体建设。但在那个时候王洁明遇到了他人生中的重要合作伙伴，即中国网通创始人之一的韩颖。当时，他正在做手机杂志的创业。“我觉得我没赶上最初互联网的那股浪潮，移动互联网这一信息技术产业的第五次革命我一定不能再错过了！”2010年夏天，王洁明选择了离开新华社。当时在新浪微博上发表辞职声明时，迎来一片叫好和鼓励声。在他负责公司运营的一年时间里，VIVA成功地从一家电信增值业务的公司全面转型为媒体公司。目前，在智能手机上用 VIVA客户端看杂志的用户已经超过了2000万。除苹果手机外，国内主流的ANDROID系统的手机如三星、索爱、HTC、LG、摩托罗拉等全部预装了“VIVA畅读”客户端。中国最主流热销的二百多种杂志都选择了和VIVA合作。微软PHONE7系统亚洲首发，也把VIVA列为其唯一手机杂志应用合作伙伴给予预装。2010年底，VIVA畅读iPad版应用程序上线5天就成为中文iPad免费应用书籍类冠军。

　　能赢得多方青睐，关键在于VIVA开创了手机杂志新的产品和运营模式。从一开始，VIVA出品的客户端手机杂志就不是简单的杂志内容翻版，而是投入大量人力和财力来专门转化刊社原始PDF素材，从内容到形式都精心策划和制作的手机杂志产品，并且文件很小，不费流量。VIVA还是中国移动、联通、电信三家运营商最大的手机杂志的合作伙伴。“我们现在选择和电信运营商合作，尝试杂志付费阅读。而自有客户端则选择免费看杂志，用广告进行盈利的模式。”

“相对来说，一个既懂内容又懂运营，还懂投融资，对管理也有不少心得，又有一颗创业心的人，是非常少见的。我觉得洁明以前那些看似不相干的丰富经历最终塑造他成为这样一个类型的人。关键，可能是他在学校时就爱折腾。”王洁明在“随你译”的合伙人，CEO孙慧嘉评价他说。

一开始，VIVA仅仅是把报摊上有的杂志搬到手机和IPAD上供人阅读，王洁明进入VIVA之后的第一件事就是把内容多元化。“其实，杂志就是个壳，里面可以装任何内容。而一旦用户积累到一定阶段，它就有了传播性和话语权”。于是，在他的策划下，VIVA成为了博鳌亚洲论坛的独家无线新媒体合作伙伴。VIVA还是《中国达人秀》的独家手机杂志合作伙伴。东方卫视播一期栏目，VIVA就同步推出一本手机杂志。据介绍，VIVA现在正在和世界小姐中国区总决赛谈合作。“8月初，大家就能在VIVA畅读上看到世界小姐的系列杂志了”。

现在，王洁明已经是不少论坛和媒体的常客。“当年在北外拿过演讲冠军，主持很多晚会，至少让我和其它创业者比，现在在台上说话还是具备一定优势的”王洁明笑道，“不过，我觉得，大学时光，学校的那种开放式的校园文化，对我的锻造是最有影响的。我那时经历的，把一个社团从2个人折腾到70个人，并且延续到现在的事，某种意义上，也是一种创业啊。我以前也曾自嘲，学外语没专业，但也许恰恰是这样一种特性，让你更开放，更容易有创新的勇气。”

王洁明作为企业领导，在制度上也做了创新，他提出了错峰时间上班，不坐班的管理方式，也为技术人员设计了专业对口晋升体制，他的管理理念是让每个人做适合自己的工作，他相信当一个人喜爱自己的工作，并且创造出价值时，这个人一定会有积极的变化。他很注重放权，用人时不加以干涉，只做推荐，充分授权于下属，赢得了下属的支持。进入VIVA工作，他也始终不改文艺的气质，开年会时也不乏创意和亮点，有别于一般互联网技术型公司，王洁明要求所有职员穿正装或礼服出席年会，并且男生必须携女生入场，同时评选出最佳着装的人，让一个普通的年会充满了时尚气息，同时也加强了员工对于企业的认同感与自豪感。他甚至改编《传奇》的歌词，自制歌曲《VIVA传奇》，作为高管的合唱曲目。对于艺术与时尚，王洁明将其作为一种终生的爱好，他相信人可以永远活的很年轻。

摩根斯坦利曾称移动互联网为信息技术产业的第五个时代。展望未来，王洁明描绘了一个美好的愿景，希望VIVA能成为所有使用智能手机和IPAD用户的必装软件，所有人都能在VIVA上找到自己爱看的东西。

作为前辈，王洁明寄语北外学子：在学校里，不要过于追求分数，多一些社会实践和人生历练很重要。他还希望北外学子要做一个有梦想的人，他说，梦想不一定非常大，但是要有，要去追求。这样，人生才有意义。